رد کردن لینک ها

ثبت برند

ثبت برند

برای پایدار ماندن در بازار فشرده و پر رقابت امروزی ، به یک نام تجاری معتبر نیاز است اما سوال این است که چگونه ؟؟

برای تثبیت نام تجاری ، ساده کردن تئوری های پیچیده و کلی در بازاریابی بسیار موثر است که ما با استفاده از قوانینی ساده این امر را سر لوحه کار خود قرار داده ایم

  • قانون تابعیت

    استقبال از رقبا به منظور یک نام تجاری قوی

  • قانون واژه

    نفوذ نام تجاری در ذهن مصرف کننده

  • قانون اختصار

    توسعه نام تجاری با تمرکز در حورزه فعالیت

موفقیت در بازار:

  • با برند
  • بدون برند

علامت تجاری چیست ؟

علامت تجاری نشانی است که قادر است کالای تولیدی یا خدمات ارائه شده توسط یک شخص / بنگاه را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه ها یا اشخاص متمایز نماید

طبق ماده 30 قانون علامت ، علامت جمعی و نام تجاری عبارتند از : 

علامت : یعنی هر نشان قابل رویتی که بتواند کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز سازد

علامت جمعی : یعنی هر نشان قابل رویتی که با عنوان علامت جمعی در اظهارنامه ثبت معرفی شود و بتواند مبدا و یا هرگونه خصوصیات دیگر مانند کیفیت کالا یا خدمات اشخاص حقیقی و حقوقی را که از این نشان تحت نظارت مالک علامت ثبت شده جمعی استفاده میکنند متمایز سازد

نام تجاری : یعنی اسم یا عنوانی که معرف و مشخص کننده شخص حقیقی یا حقوقی باشد به عنوان مثال نام محل کسب و مغازه شما که در بازار به این نام شناخته شده اید یا محصولی که بسته بندی کرده و در کل شهر یا کشور توزیع می نمائید حتما می بایست قبلا ثبت نام تجاری شده باشد در غیر اینصورت و در صورتیکه رقیب شما زودتر به این مهم مبادرت ورزد شما دیگر نمی توانید به فروش و توزیع کالا ادامه دهید

اسم تجاری عنوانیه که از شهرت یک تاجر حکایت داره، و شخص تاجر بوسیلۀ اون خودشو معروف و مشهور میکنه. اسم تجاری ممکنه نام خانوادگی خود تاجر و یا یک اسم فانتزی باشه، این امکان هم وجود داره که اسم تجاری با اسم شرکت یکی باشه. به جز اون مواردی که وزارت عدلیه ثبت رو الزامی میکنه، ثبت اسم تجاری اختیاریه. به دلیل اینکه تا این تاریخ نظامنامۀ مادۀ 582 قانون تجارت تهیه و تصویب نشده، نحوۀ ارتباط و شمول و اطلاق اسم تجاری با نام شرکت دچار ابهام شده.

مزایای ثبت علائم تجاری

تضمین می کند که مشتریان می توانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند.

  • شرکت ها را قادر می سازد محصولات شان را از یکدیگر متمایز سازند
  • ابزار بازاریابی و اساس ایجاد وجهه و شهرت شرکت ها هستند
  • اجازه استفاده از آنها به اشخاص ثالث داده می شود و منبع مستقیم درآمد از محل حق امتیازها باشند
  • جزء ضروری موافقت نامه های اعطای نمایندگی هستند
  • ممکن است دارائی ارزشمند کسب و کار باشند
  • شرکت ها را تشویق می کنند در حفظ یا بهبود کیفیت محصولات سرمایه گذاری کنند
  • ممکن است برای دریافت وام مفید باشند
توضیحات کامل و مفید در ویدئوی مختصر پیشنهاد میکنم حتما مشاهده کنید 🙂

با اینکه اکثر کسب و کارها به اهمیت استفاده از علائم تجاری به منظور تمیز دادن محصولات رقبا پی برده اند همه آنها اهمیت حمایت از علائم تجاری از طریق ثبت را درک نکرده اند

پس از ثبت علامت طبق قانون ثبت علائم تجاری شخص / شرکت حق انحصاری پیدا میکند ، به موجب آن میتواند از عرضه کالاهای یکسان یا مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاری که عین یا به طریق گمراه کننده ای مشابه علامت تجاری شما هستند جلوگیری نمائید

اگر علامت تجاری ثبت نشود ، شرکت های رقیب از همان علامت یا علامتی که شباهت آن با علامت مزبور به اندازه ای است که موجب گمراهی خواهد شد برای همان کالا یا کالاهای مشابه استفاده خواهند کرد و در نتیجه سرمایه گذاری در بازاریابی یک محصول ممکن است به هدر رود اگر یکی از رقیبان از علامت تجاری یکسان یا مشابه علامت تجاری استفاده کند ،ممکن است مشتریان تصور کنند آن محصول متعلق به همان شرکت است و در نتیجه کالای رقیب را خریداری کند این امر نه تنها سود شخص / شرکت را کاهش خواهد داد و مشتریان را گمراه خواهد کرد بلکه به شهرت و وجهه آسیب خواهد زد بخصوص اگر محصول رقیب کیفیت نازلی داشته باشد

با توجه به ارزش علائم تجاری و اهمیتی که یک علامت تجاری ممکن است در تعیین میزان موفقیت یک محصول در بازار داشته باشد ، تضمین اینکه در بازارهای مربوط به ثبت رسیده باشد بسیار ضروری است

بعلاوه تفویض اجازه استفاده از یک علامت تجاری ثبت شده به شرکت های ثالث بسیار آسان تر است و در نتیجه میتواند منبع درآمد بیشتری برای شرکت / شخص به وجود آورد یا اساس انعقاد یک موافقت نامه اعطای نمایندگی فروش باشد

گاهی اوقات، یک علامت تجاری ثبت شده که در میان مشتریان از شهرت خوبی برخوردار است ممکن است به منظور دریافت منابع مالی یا وام از موسسات مالی استفاده شود که بطور فزاینده ای از اهمیت علائم برای موفقیت کسب و کار آگاه می شوند

مدت اعتبار ثبت علائم تجاری ده سال از تاریخ تسلیم اظهارنامه ثبت آن می باشد این مدت با درخواست مالک آن برای دوره های متوالی ده ساله با پرداخت هزینه مقرر ، قابل تمدید است یک مهلت ارفاقی شش ماهه که از پایان دوره شروع می شود برای پرداخت هزینه تمدید با پرداخت جریمه تاخیر در نظر گرفته میشود

هر کلمه ، حرف یا حروف ، عدد ، ترسیمات ، عکس ، شکل ، رنگ ، تصویر ، برچسب یا ترکیب آنها که برای تشخیص کالاها یا خدمات بکار رود ، علامت تجاری محسوب می شود در برخی کشورها  شعارهای تبلیغاتی نیز علامت تجاری محسوب می شوند و در ادارات ملی ثبت علائم تجاری به عنوان علامت تجاری ثبت می شوند تعداد روز افزون کشورها اجازه می دهند شکل هایی از علائم تجاری که قبلا مرسوم نبوده اند نیز ثبت شوند مانند رنگ ها ، علائم سه بعدی ( شکل ) ، نشان های قابل شنیده ( صداها ) ، نشان های قابل استشمام ( بوها ) با اینحال بسیاری از کشورها برای آنچه که بعنوان علامت تجاری قابل ثبت هستند محدودیت هایی قائل شده اند و عموما اجازه ثبت نشان هایی را می دهند که قابل روئت هستند یا میتوان آن ها را به صورت گرافیک نشان داد

واژه های عام ، برای مثال اگر شرکت شما قصد دارد علامت تجاری ( صندلی ) را برای فروش صندلی ثبت کند ، تقاضانامه ثبت این علامت مردود خواهد شد چون واژه ( صندلی ) واژه عام برای این محصول است

واژه های توصیف کننده اینها کلماتی هستند که معمولا در تجارت به منظور توصیف محصول مورد نظر بکار می روند برای مثال : ثبت کلمه شیرین برای شکلات قابل قبول نخواهد بود چون محصول را توصیف می کند در واقع اگر به تولید کننده شکلات برای عرضه محصولاتش حق استفاده انحصاری از کلمه ( شیرین ) داده شود ، کاری ناعادلانه خواهد بود به همین ترتیب واژه هایی کیفی مانند : سریع ، بهترین ، کلاسیک ، نوآورانه به احتمال مردود خواهند شد مگر اینکه بخشی از یک نشان خاص باشند در این گونه موارد ، درج عبارتی دال بر اینکه در خصوص آن بخش علامت حق استفاده انحصاری درخواست نمیشود ، ضروری است

علائم گمراه کننده : علائم تجاری هستند که مصرف کننده را نسبت به ماهیت ، کیفیت یا مبدا جغرافیایی محصول گمراه میکنند یا فریب می دهند

برای مثال عرضه مارگارین به بازار با علامت تجاری که تصویر یک گاو داشته باشد مردود خواهد شد چون علامت موجب گمراهی مصرف کنندگان خواهد شد و مصرف کنندگان به احتمال ، تصور خواهند کرد که این علامت به محصولات لبنی مرتبط است ( مانند کره حیوانی است )

جستجو در پرونده های علائم تجاری: سامانه استعلام برند تجاری ( علامت ) که با کلیک روی تصویر میتوانید وارد شوید

بازگشت به بالای صفحه