تفاوت اسم تجاری با علامت تجاری

تمایل اشخاص و الزام قانونی برای انتخاب یک اسم تجاری برای متمایز کردن شخصیت صنفی، و انتخاب یک یا چند علامت تجاری برای متمایز کردن کالاها و خدمات، روز به روز بیشتر میشه.علامت­ ها و اسم­ های تجاری در بازاریابی و عرضۀ کالاها و خدمات نقش خیلی مهمی دارن

در اصل، در تجارت این اسم­ ها و علامت­ های تجارین که با همدیگه رقابت میکنن. مقدار موفقیت در تجارت با رقابت­ های مکارانۀ تجاری رابطۀ مستقیم داره

امروزه رایج­ترین تقلب و رقابت مکارانه در تجارت، شبیه سازی علائم و اسامی تجاریه، که این مسئله، موضوع تعداد زیادی از شکایت­ ها در دادگستری هم هست.

تفاوت اسم تجاری و علامت تجاری

از نظر حقوقی، اسم تجاری با علامت تجاری فرق میکنه، و آثار و احکام ان ها هم با همدیگه متفاوته

ولی در عرف تجاری و ادبیات بازاریابی، و بعضی وقتا حتی در نوشته­ های حقوقی، اسم تجاری و علامت تجاری به جای همدیگه به کار میرن، و یا به عنوان کلمات مترادف و هم معنی ازشون استفاده میشه.

از طرف دیگه میشه گفت که تفاوت اسم تجاری و ثبت تجاری در اینه که ثبت تجاری مربوط به شناسایی تاجر و وضع تجاری اونه، ولی اسم تجاری فقط مربوط به شهرت تاجره، که به وسیلۀ اون اسم خودشو معرفی میکنه.

نام تجاری، اسمی برای بنگاه یا فعالیت تجاریه، در حالیکه علامت تجاری، محصولات و خدمات یک شرکت رو از محصولات و خدمات بقیۀ شرکت­ ها متمایز میکنه

علامت تجاری و نام تجاری از لحاظ هدف هم با همدیگه خیلی فرق دارن. هدف نام تجاری، معرفی یک بنگاه، مؤسسه یا یک فعالیت تجاریه، ولی هدف یک علامت تجاری معرفی کالاها و خدمات خاصه.

با وجود این تفاوت­ها، بعضی وقتا ممکنه نام تجاری یک مؤسسه، علامت تجاری اون هم باشه. هر مؤسسۀ تجاری فقط میتونه یک نام تجاری داشته باشه

ولی میتونه چند تا علامت تجاری مختلف داشته باشه و از اونها برای کالاهای مختلفش استفاده کنه

به عبارت دیگه شرکت­ ها هم میتونن نام تجاری داشته باشن (که برای متمایز کردن یک شرکت از بقیۀ شرکت ­ها بکار میره)

هم میتونن علامت­های تجاری داشته باشن (که برای متمایز کردن کالاها و خدماتشون از کالاها و خدمات بقیۀ شرکت­ ها به کار میره).

طبق قانون تجارت، اگر صاحب یک تجارت خونه، شریکی نداشته باشه، نمیتونه برای تجارت خونه ­اش اسمی که  برای مخاطب توهم وجود شریک رو ایجاد میکنه ــ باعث میشه مخاطب احساس کنه شریکی وجود داره ــ رو انتخاب کنه.

همونطور که گفتیم این مطلب درسته که در قانون تجارت و قانون ثبت شرکت ­ها شرایطی برای انتخاب نام شرکت پیش بینی نشده، ولی عبارات و کلمه­هایی که باعث مشوش شدن ذهن مشتری میشه، یا ذهن مشتری رو به سمت کارهای غیرواقعی میبره، نباید به عنوان اسم تجاری انتخاب بشن

برای مثال درتفاوت اسم تجاری با علامت تجاری  انتخاب نام شرکت استفاده از عبارت­ هایی که باعث میشه مشتری احساس کنه شرکت با مقامات رسمی در ارتباطه ممنوعه، و اگر در انتخاب اسم تجاری سوء نیتی بکار رفته باشه ممکنه طبق قوانین کیفری به عنوان کلاهبرداری مورد تعقیب قرار بگیره.

در قانون تجارت جای یک روند قانونی که باعث بشه جوازی برای استفاده از نام شرکت­ های قدیمی صادر نشه، خالیه، ولی در مورد ثبت علامت تجاری، طبق معاهدات بین­ المللی ــ از جمله معاهدات تریپس و غیره ــ استفاده از علامت یا اسم تجاری مشابه ممنوعه.

طبق قانون تجارت، بعد از ثبت یک اسم تجاری، هیچ شخص دیگه­ای نمیتونه از اون اسم به عنوان اسم تجاری برای خودش استفاده کنه، حتی اگه اسم تجاری ثبت شده با نام خانوادگی اون شخص یکی باشه.

با توجه به ایجاد سامانۀ جامع ثبت شرکت­ ها و مؤسسات غیرتجاری و وجود نرم­افزارهای پیشرفته برای تعیین نام اشخاص حقوقی، هر نوع انتخاب نام شرکت از طریق سامانه قابل جست وجوست

به همین دلیل اگر اسمی برای یک شرکت حتی در یکی از شهرستان­های دور، ثبت یا رزرو شده باشه، قابل استفاده در هیچ جای دیگه­ ای نیست.

طبق قانون تجارت، حمایت از یک اسم تجاری  فقط زمانی انجام میشه که اون اسم تجاری ثبت شده باشه

در حالیکه طبق قرارداد اتحادیۀ پاریس برای حمایت از مالکیت صنعتی، یک اسم تجاری بدون اینکه اجباری برای ارائۀ اظهارنامه و یا ثبت اون باشه، در همۀ کشورهای عضو اتحادیه مورد حمایت قرار خواهد گرفت، چه این اسم جزئی از علامت کارخانه یا علامت تجاری باشه، چه نباشه.

اعتبار یک اسم تجاری ممکنه برای بعضی شهرها، یا برای تمام نقاط ایران باشه، چون شهرت تجارت خونه­ ها به مقدار اهمیتشون بستگی داره، حتی قرارداد اتحادیۀ پاریس برای مالکیت صنعتی، حمایت از اسم تجاری در سایر کشورها رو هم پیش بینی کرده.

اگر اسم تجاری با نام خانوادگی تاجر یکی باشه، فروش اون اسم تجاری باعث این نمیشه که تاجر نتونه از نام خانوادگیش استفاده کنه، فقط به شرطی که تاجر از نام خانوادگیش برای تجارت استفاده نکنه.

نکات مهم در تفاوت اسم تجاری با علامت تجاری

وقتی اسم تجاری با نام خانوادگی تاجر یکی باشه، موقع واگذاری معمولاٌ فرد انتقال گیرنده اسم خودشو به عنوان جانشین زیر اون اضافه میکنه، یا اینکه بعد از اسم تجاری کلمۀ قدیم اضافه میشه، تا هم اسم تجاری سابق ذکر شده باشه و هم توهمی نسبت به شخص تاجر برای مشتریان بوجود نیاد.

طبق قانون تجارت، وزارت عدلیه باید بوسیلۀ یک نظام نامه نحوۀ ثبت اسم تجاری و اعلان اون و وصول محاکمات در دعواهای مربوط به اسم تجاری رو معلوم کنه

ولی تا امروز این کار از طرف قوۀ قضائیه انجام نشده، و آیین­نامۀ مربوط بهش تصویب نشده، به خاطر همین در حال حاضر ثبت اسم تجاری در ایران ممکن نیست، چون نه مقامی که باید اونو ثبت کنه معلومه و نه تشریفاتی که برای ثبت باید انجام بشه

به همین دلیل هم متقاضی معمولاٌ اسم تجاری رو به عنوان علامت تجاری در مرکز مالکیت صنعتی ثبت میکنه